Daniel Broche

Afficher Google plus dans les résultats de recherche naturelle

Depuis quelques semaines, Discounteo relaye certaines de ses offres directement sur la page de recherche Google via Google Plus: Quand un internaute recherche le mot "discounteo", voici ce qu'il voit s'afficher dans Google.

La mise en avant de l'enseigne est très pertinente avec la présence du logo et des dernières actus de la marque. D'autres enseignes font de même (par exemple LaRedoute), mais cela n'apparait pas en permenence.

Jusqu'à présent pour faire ce genre de mise en avant il était plutot courant d'acheter son propre nom de marque sur Adwords au risque de payer trop cher un trafic qui serait tout de même venu via les SERPS gratuits...

Comment faire cela ? Il y a trois solutions:

1. Vous envoyez un cadeau à Larry Page avec un cheque pour louer Google Plus. Il y a une formule de location à la journée en fonction du nombre de places nécessaires pour les gens qui viennent avec vous sur G+
2. Vous faites une capture écran de la page Google.fr et vous y ajoutez un petit encart avec photoshop. ensuite vous postez cela sur Facebook et Twitter pour avoir des visites de curieux.
3. Vous créez une page de marque Google plus. Vous faites une demande d'accréditation pour qu'ils vérifient que vous êtes bien titulaire du site (ajout d'un bout de code dans le header du site). Ensuite si vous postez régulièrement sur Google plus, l'encart va apparaitre tout seul au bout de quelques jours: C'est magique !

J'ai personnnellement opté pour la solution n°3. Attention, si vous arrêtez de poster sur Google Plus pendant plus de 3/4 jours, l'encart disparait (comme pour LaRedoute justement) et il faut recommencer à raconter des trucs sur G+ pour que ça revienne faire joli.

Voilà vous savez tout. Merci qui ?

 

ps: Qui a dit que Google Plus ne servait à rien ?

pps: Du coup il faut vraiement être con maintenant pour continuer à payer du Adwords sur son propre nom de marque. Ou alors il faut avoir une agence SEM peu scrupuleuse qui vous fait miroiter un ROI canon...

Google veut conquérir le print et la TV

Le trafic des e-marchands envoyé par Google Shopping a augmenté à une vitesse impressionnante depuis son lancement en France l'an dernier. Cela principalement au détriment des compareurs qui avaient bien optimisé leur SEO.

Mais Google compte pas s'arrêter là. Les deux prochains supports de génération de leads pour les marchands seront la TV et les catalogues:

• Google TV sera lancé en France en 2012 si la firme de Mountain View n'est pas bloquée par les lobby audiovisuels européens. Son objecif est de rendre les programmes TV interactifs. Cliquer un produit dans une pub, une émssion, voire pendant un film: En gros c'est la promesse de Google TV. Vu les enjeux financiers autour de la télévision, je crois toutefois qu'il faudra attendre quelques temps avant que Google pénètre le marché à la hauteur d'une chaîne de la TNT. Il est clair que pour l'instant les intérêts du géant du web ne vont pas du tout dans le même sens que ceux des producteurs de contenus et de leurs financiers (les chaînes)
• A plus court terme, c'est une autre support qui pourrait connaître sa petite révolution: Le catalogue. Comme vous pouvez le voir dans la vidéo de présentation du service ci-dessous, Google Catalogue ce n'est pas seulement une jolie visionneuse flash; c'est surtout une façon de rendre le catalogue clicable et donc in-fine de vendre un peu plus de trafic vers les boutiques à partir d'un contenu pour lequel Google n'aura pas de barrière à l'entrée: Les marchands et les marques ont tout intérêt à diffuser à moindre coût et au plus large nombre leurs catalogues. Le risque est donc d'autant plus réduit que Google va dans le même sens que les producteurs de contenus dans le marché du print.

 

Taxe Google: la réalité et la fiction [résumé des derniers épisodes]

Il semblerait que l'e-commerce et l'e-pub de France échappe de justesse à la fameuse Taxe Google. 

 

Résumé des épisodes (accrochez vous !):

1. Le sénateur Philippe Marini propose une nouvelle taxe sur la publicité en ligne car il trouve anormal que Google ne paye que la TVA en France (pas de charges sociales ni d'IS ou presque, via la technique du sandwitch hollandais)
2. La taxe Google est rajoutée dans un projet de loi de finance et votée vite fait bien fait. Tout le monde se rend compte alors qu'elle va taxer tous les acteurs du web en France sauf Google
3. De décembre dernier un report de l'application de 6 mois est accordé. On ne sait toujours pas ce sur quoi porte la taxe exactement.
4. La députée Laure de La Raudière fait voter un amendement pour annuler cette taxe un mois avant sa mise en place à l'assemblée nationale
5. Le sénat annule l'amendement de l'assemblée en commission des finances "pour la beauté du geste" dixit  Jean Arthuis...
6. La sénatrice Sénatrice Catherine Morin-Desailly propose un amendement au sénat pour annuler l'annulation de l'amendement qui annule la taxe Google. [today]

Vous êtes déçu que cette saga se termine ? Mais non !

Comme le CNN (Conseil Numérique) l'indique dans son communiqué: ce dernier amendement"tend à entériner définitivement la taxe Google".

Nous ne sommes donc pas totalement à l'abri d'un épisode 7. Quel serait alors le scénario  ?

•  La Commission européenne décide de reprendre la super idée frenchie de la taxe Google pour l'ajouter à son projet de directive eCommerce

• Jacques Chirac fait bloquer l'amendement du sénat par le conseil constitionnel pour faire rager Sarko et faire élire Hollande au nom de la fracture numérique en Correze

• Dominique Strauss Kahn annonce lors de son procès qu'il a été victime d'un complot des Anonymous visant à empêcher la taxe Google de refinancer la dette greque

 To be continued (ou pas...)

Pêche aux trolls

Petite polémique suite à l'article du patron de Google qui fait la pub de Pêcheur. com dans Le Monde: Un associé du fond Sofinnova, ex-boss de Wanadoo publie une réponse qui relègue notre ami e-commerçant à un détail folklorique, loin des enjeux numériques que sont l'algorithme panda la position dominante de Google.

L'ami Olivier, patron de pêcheur.com y va lui aussi de son droit de réponse, soulignant le mépris pour les PME provinciales qui est malheureusement un vrai mal européen.

En effet, l'article d'Olivier Sichel de Sofinnova oublie de préciser combien l'Europe a gaspillé dans le but de créer un concurrent à Google: Sans succès ! Même si nous investissons moins que les USA, il y a quand même de gros montants qui financent l'innovation numérique en Europe. Sauf qu'ils sont captés quasi-exclusivement par les grands groupes Telco et leurs spin-offs. Et les rapports d'experts continuent de s'empiler pour expliquer que l'innovation de rupture se trouve au contraire dans les PME indépendantes. Celles qui justement ne voient jamais l'ombre d'une aide ni d'un marché public pour se développer car c'est bien trop compliqué et lent par rapport à l'évolution du web.

A la décharge de Mr Sichel, je peux comprendre son affolement et sa rancoeur envers Google: L'une des starts-ups au portefeuille de Sofinnova dont Olivier Sichel est administrateur est particulièrement exposée au panda.

 

Les courbes de Google trends montrent que depuis le début de l'année, l'audience du shopbot Twenga est mise en difficulté. Mais je trouve un peu gonflé de venir dénoncer l'hégémonie de Google quand ça marche mal, alors que Twenga a justement connu une croissance fulgurantes ces dernières années grâce à une excellent référencement naturel sur Google !

Je pense toujours qu'une régulation du domaine du search est de plus en plus indispensable, mais s'il y a bien une chose à faire, ce n'est pas donner plus du subventions aux Quaros et autres pompes à finances, mais plutôt d'arrêter de jeter l'argent public par les fenêtres et s'occuper plus sérieusement de booster les PME d'auvergne (et d'ailleurs) en commençant par leur accorder le crédit qu'elles méritent.

A lire aussi:

Le billet du capitaine commerce sur le sujet

Le billet du chevalier blanc de l'e-commerce

 

 

Pandaranol = Panda + parano + pas de bol

En pleine crise de paranoïa autour du nouvel algorithme Google nomé Panda, un concours mondial de référencement est lancé sur le mot imaginaire "pandaranol".

Un peu comme dans un match de catch, les gentils white hats et méchants black hats vont donc s'affronter jusqu'en juillet pour conquérir les premières places du moteur de recherche sur ce mot clef. Tous les coups sont permis. 

A la clef, des lots mais surtout une très belle publicité pour celui qui réussira a gagner la compétition.

 

 

Le journal du net en parle aussi

Google sanctionne des fleuristes en ligne au moment de la fête des mères

Pour avoir enfreint les règles de Google en achetant des backlinks sur des noms de fleurs, des emarchands US payent le prix fort: le moteur de recherche les sanctionne en pleine fête des mères !
Cultiver sa visibilité en ligne c'est possible, mais attention à ne pas devenir l'arroseur arrosé.

Taxe Google au panier !

Le gouvernement semble avoir pris la mesure de l'absurdité du projet de "taxe Google" sur la publicité en ligne. Les Echos rapportent qu'une annulation in-extremis vient d'avoir lieu. L'e-commerce a eu chaud car le périmètre de cette taxe était très vaste. Le texte prévoyait "Il est institué, à compter du 1er janvier 2011, une taxe sur l’achat de services de publicité en ligne. Par services de publicité en ligne sont désignées les prestations de communications électroniques autres que les services téléphoniques, de radiodiffusion et de télévision dont l'objet est de promouvoir l'image, les produits ou les services du preneur".

Auraient donc été taxés toutes les dépenses de bannières et d'achats de clics des sociétés françaises, mais aussi les dépenses de routage e-mail, les commissions des places de marché, les services de moteurs de recherche de site et pas seulement pour le B2C !...

A la veille d'un petit casse croûte à l'Elysée, cette nouvelle tombe plutôt bien. Un sujet de moins pour Eric à mettre sur la table. Tant mieux car la liste est déjà longue !

 

Credit-photo: Elysee.fr - IMG_2318copie, première mise en ligne par Elysée - Présidence de la République.

Google car: La voiture sans chauffeur

Google se lance dans l'automobile: Le champion du web a annoncé sur son blog officiel qu'il a mis au point des prototypes de voitures capables de se conduire sans chauffeur. Des tests menés dans la circulation réelle sur une distance de plus de 100 000kms on déjà été effectués. Seules les autorités étaient au courant: Cela s'est passé sur les routes de San Francisco.
Le New York Time vient de publier une vidéo tournée à l'intérieur d'un concept car Google. Il y a toujours un chauffeur de secours au cas ou le programme plante.
Les interrogations vont bon train sur l'intérêt soudain de Google pour l'industrie automobile. Certes Google a besoin d'une flotte de voitures pour recueillir les photos dans Google maps. Oui google navigation est un système qui permet de remplacer le GPS de la voiture par son téléphone Android (je l'utilise moi même au quotidien désormais). Mais de là à faire le système embarqué complet du véhicule, il y a un gap auquel peu de monde s'attendait.

Quel sera le premier constructeur automobile à riposter avec un modèle brandé Facebook ?

 

 

Credit-photo: google car project plan, première mise en ligne par danielbroche.

Think with Google 2010 - Dublin

Google a invité cette semaine une partie de ses clients européens dans ses locaux de Dublin pour leur faire un petit show de ses produits.
Une première journée pour les clients d'Europe du nord, et une second pour ceux du Sud (aussi appelé "club med" chez Google).

Cet évènement rassemblait un mix équilibré d'agences et d'annonceurs. C'est d'ailleurs la première fois que je croise tant de spécialistes SEM sans me faire démarcher.

Parmi les sessions auxquelles j'ai pris part, voici quelques petites choses que j'ai relevées:
- Même les gens chez Google ne connaissent pas tous les outils proposés par Google...
- Google travaille depuis un moment sur un système de ciblage publicitaire sans mot clef mais c'est apparemment très dur à mettre au point
- Google Display Network et réseau de contenu c'est la même chose meme si c'est écrit nulle part
- Grosse innovation en vue dans le display d'ici 6 - 8 mois avec la possibilité de contextualiser le contenu des bannières en fonction du profil de l'internaute, de son lieu, la météo, etc... et de mixer cela avec les infos de reciblage !
- Déploiement progressif des extensions de produit dans Adwords (pour afficher directement des produits dans le bloc Adwords). Discounteo fait partie des petits chanceux qui ont deja cette fonctionnalité et en effet ça améliore le CTR.
- Pour simplifier le boulot des e-marchands qui veulent aller au delà des frontières, Google vient de sortir la v2 de Google export tool(sorte de kit de survie à l'international mais qui n'apporte pas encore de solution pour les taxes)
- Le plus gros pic de recherche sur la thématique shopping dans les stats Google a lieu le lendemain de noël ! Je vous laisse le soin d'interpréter...
- Les outils pour analyser les vidéos et le comportement des iternautes sont de plus en plus poussés. La TV traditionnelle a du souci à se faire.
- Google renforce sa présence à Paris pour être plus proche des annonceurs.
- Google Products (= Google shopping = Froogle..) va arriver en France mais on ne me donne plus de date :-D

Et aussi des questions intéressantes partagées avec d'autres clients:
- Comment traiter les internautes qui ont acheté dans les campagnes de reciblage pour éviter de les saouler ?
- Google favorise t'il les entreprises US qui importent en Europe en leur donnant accès aux outils plus performants avant ?
- Pourquoi Claire Hughes Johnson n'a pas participé au numéro de claquettes en plein milieu de la soirée ?

Vous pouvez retrouver plus de feedbacks sur Twitter avec le hashtag #TWG2010
C'etait vraiment un évènement productif et motivant pour s'impliquer encore plus sur Google. J'espère juste qu'ils ne m'en auront pas trop voulu de ma question irrévérentieuse sur Google Suggest en fin de journée :-)

 

Credit-photo: Think with Google 2010 - Think Tank session, première mise en ligne par danielbroche.